SEI/UTFPR - 4930514 - Relatório

Código Ofertado	Disciplina/Unidade Curricular	Modo de Avaliação	Modalidade da disciplina	Oferta
HSA007	Administração De Marketing	Nota/Conceito E Frequência	Presencial	Semestral

Carga Horária
AT	AP	APS	ANP	APCC	CHEAD	CHE	Total
4	0	0	0	0	0	0	60
AT: Atividades Teóricas (aulas semanais). AP: Atividades Práticas (aulas semanais). ANP: Atividades não presenciais (horas no período). APS: Atividades Práticas Supervisionadas (aulas no período). APCC: Atividades Práticas como Componente Curricular (aulas no período, esta carga horária está incluída em AP e AT). CHEAD: Carga horária total em EAD. CHE: Carga horária total extensionista. Total: Carga horária total da disciplina em horas.

Objetivo

Proporcionar uma visão contemporânea da administração de marketing de forma integrada ao seu ambiente interno e externo, dotando os alunos de uma visão prática do planejamento estratégico voltado para o mercado.

Ementa

Evolução do conceito de marketing. Tipos de mercados. Análise do mercado de consumo e comportamento do consumidor. Segmentação de mercado. Posicionamento de produtos. Administração do composto de produtos: marca e embalagem. Desenvolvimento de novos produtos.

Conteúdo Programático

Ordem	Ementa	Conteúdo
1	Evolução do conceito de marketing.	Origens e desenvolvimento histórico/teórico do conceito de marketing. Era da Produção. Era das vendas. Era do Marketing.
2	Tipos de mercados.	Mercado consumidor. Mercado industrial. Mercado revendedor. Mercados internacionais Mercado governamental. Mercado financeiro.
3	Análise do mercado de consumo e comportamento do consumidor.	Comportamento do consumidor. Marketing B2B. Marketing global.
4	Segmentação de mercado.	Critérios Demográfico; Critério Geográfico; Critério Psicográfico; Critério Comportamental.
5	Posicionamento de produtos.	Produtos de consumo. Posicionamento e percepção do consumidor. Situação de compra e a técnica de posicionamento. Posicionamento e imagem do produto. A percepção do produto. Valor do produto.
6	Administração do composto de produtos: marca e embalagem.	Estratégias de marcas, embalagens e serviços. Valor da marca. Estratégia da marca. Segurança e proteção do produto. Assistência ao marketing do produto.
7	Desenvolvimento de novos produtos.	Geração de ideias; Seleção de ideias; Desenvolvimento e Teste de Conceito; Estratégia de Marketing; Análise do Negócio; Desenvolvimento de Produto; Teste de Mercado; Comercialização.

Bibliografia Básica
CASAS, Alexandre Luzzi L. Administração de Marketing. 2ª edição. São Paulo: Grupo GEN, 2019. E-book. ISBN 9788597020151.
COBRA, Marcos. Administração de Marketing no Brasil. São Paulo: Grupo GEN, 2014. E-book. ISBN 9788595155787.
KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. São Paulo: Editora Alta Books, 2021. E-book. ISBN 9786555202458.

Bibliografia Complementar
FARIAS, Cláudio V S.; DUSCHITZ, Caroline; CARVALHO, Gustavo M. Estratégia de marketing. São Paulo: Grupo A, 2016. E-book. ISBN 9788569726395.
GREWAL, Dhruv. Marketing. São Paulo: Grupo A. 2016. E-book. ISBN 9788580555516.
ROCHA, Angela da; FERREIRA, Jorge B.; SILVA, Jorge Ferreira da. Administração de marketing: conceitos, estratégias, aplicações. São Paulo: Grupo GEN, 2013. E-book. ISBN 9788522479122.
CASAS, Alexandre Luzzi L. Marketing Digital . Rio de Janeiro: Atlas, 2021. E-book. p.242. ISBN 9786559771103. Disponível em: https://app.minhabiblioteca.com.br/reader/books/9786559771103/. Acesso em: 26 mar. 2025.
MATTAR, Fauze N. Pesquisa de Marketing . 7. ed. Rio de Janeiro: GEN Atlas, 2013. E-book. p.481. ISBN 9788595152526. Disponível em: https://app.minhabiblioteca.com.br/reader/books/9788595152526/. Acesso em: 26 mar. 2025.

#	Resumo da Alteração	Edição	Data	Aprovação	Data
1	alterado.	Carina Merkle	10/06/2024	Fabiane Picinin De Castro Cislaghi	19/08/2024
2	Inclusão de bibliografias complementares.	Rodrigo Kummer	01/04/2025	Samuel Luiz Fioreze	14/04/2025

Documento assinado eletronicamente por (Document electronically signed by) WILIAN RODRIGO GALEAZZI, TECNICO EM ASSUNTOS EDUCACIONAIS, em (at) 16/05/2025, às 15:16, conforme horário oficial de Brasília (according to official Brasilia-Brazil time), com fundamento no (with legal based on) art. 4º, § 3º, do Decreto nº 10.543, de 13 de novembro de 2020.

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